MEDICION DE LA AUDIENCIA

OJD: Oficina para la Justificación de la Difusión-> Es el mecanismo que mide y controla todos los medios impresos en España. No se encarga de las ventas, sino de la difusión
EGM: Estudio General de Medios-> Es un estudio de sondeos y encuestas. Se publican 4 veces al año (oleadas) que mide 10 de los meses del año. Es una herramienta de la AIMC (Asociación para la investigación de los medios de comunicación). El estudio incluye 80.000 encuestas, 20.000 por oleada, de las cuales 15.000 son presenciales y 5.000 telefónicas.

En la televisión, las audiencias se miden mediante los audímetros. Es un aparato que está conectado a la televisión y a la línea de teléfono. En España hay alrededor de 4.000 audímetros aunque se tiene pensado aumentar ese número ya que hay alrededor de 15 millones de hogares. Un audímetro tiene dos partes:
PARTE PASIVA: Lo que el audímetro hace solo y no necesita intervención manual
PARTE ACTIVA: Todo aquello que necesita la intervención de un miembro de la familia para su funcionamiento.
La familia que los posee suele pedir confidencialidad, a cambio, la empresa recompensa a la familia con pagar la línea de teléfono o algunos regalos insignificantes.
En estos datos entran en juego elementos aleatorios, ya que el azar es la mejor variable estadística.
SHARE: Total de espectadores (%) que están viendo un programa determinado respecto al total de personas que están viendo la televisión
RATING: Total de espectadores(%) que ven la televisión en un momento concreto respecto al total de la población que podría estar viendo la televisión.
CONSUMO: Total de espectadores que están viendo la televisión en un momento dado.
Franjas horarias: Madrugada(2-7), Mañanas(7-12), Acceso sobremesa (12-14), Sobremesa(14-17), Tarde(17-20), Acceso primetime(20-21), primetime(21-24), latenight(24-2)
Entre las 12 y la 1 de la madrugada, la audiencia en la radio pega un subidón por una moda que se instaló en España en los años 70 y que está causado por los programas deportivos.